《金针梅》出版成茶企塑造品牌的楷模

　　有幸在书店买到一本《中国名茶金针梅》，这是由中央级出版社出版的介绍中国茶企产品的首本图书，此书的出版标志着中国茶企在品牌创新上迈出了划时代的脚步。

　　被茶界权威骆少君女士誉为“中国顶级红茶”的“金针梅”，是武夷山女茶人祖云红的杰作，这个在茶叶界许多人只闻其名的品牌，却是中国高端茶叶中最具奢侈品意义的产品。此前国内某知名杂志的编辑嘉文小姐写过《金针梅品牌之路给茶企的启发》的文章，简要地介绍了“金针梅”的品牌成长历程，而在《中国名茶金针梅》一书中，则对“金针梅”的生长环境、品种、种植和生产、加工工艺、包装、品饮艺术、产品保存等做了详细介绍，刘德章先生在序言中认为该书“图文并茂、条理清楚、文字朴实，有一定的理论性和实践性，喜茶爱茶之人闲暇之余不仿一读，相信必有会有所裨益”。骆少君女士对该书做了“有一定的学术价值，有很强的可读性和应用性”。

　　把产品定位成高端是许多茶企的选择，但现实中许多茶企只在产品包装上和价格上体现产品的高贵，并没有向“金针梅”一样从源头做起并形成流程标准化。《金针梅》的出版客观上成为茶企塑造品牌的样板，如何去生产高端产品？如何去经营企业品牌？如何去赢得消费市场？书中都有相应的介绍。从营销的两段论来看，“金针梅”的前端营销就是在于产品上市前的苛刻要求，而其后端营销则表现出对消费群体定位的严格性，产品只在高端人士间销售，营造出了让高端人士趋之若鹜的消费品味，这与许多茶企品牌定位模糊形成了强烈的对比。从中国茶企的品牌提升需要出发，《中国名茶金针梅》是广大茶企值得一读的一本品牌参考书。<许孙鑫>

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