金芽奖助推中国茶品牌战略实施

　　自2008年开评以来，经过三年时间的历练和沉淀，“金芽奖”评选已成为中国茶企业品牌及产品品牌颇具权威性的奖项，被国内外业界誉为中国茶品牌的“奥斯卡”，引起业界的广泛关注。

　　中国有名茶无品牌的现实令消费者摇头，树茶业品牌，提升品牌竞争力是全国茶区政府及茶企在市场竞争中逐渐形成的共识。如今，打造中国名茶品牌成为各茶区政府及茶企工作的重中之重，有的企业家甚至呼吁，要把塑造中国茶品牌提升到国家的战略高度。

　　每年一度“金芽奖”对中国各类茶叶品牌及企业品牌的评选，可以说吹响了中国茶产业走向品牌化时代的集结号。参照CIBS10000国际品牌标准化体系为依据来评审和考量企业及产品，使企业能够更为直观地理解和认识品牌战略的实施步骤。这一体系包含了品牌所应具备的重要参数，如质量、产品、商标、营销、广告、形象、包装、管理、文化、美誉度、社会责任感、整合传播和信用等，为企业树立行业强势品牌提供了一个标准化的程序。

　　那么，打造品牌的意义何在呢？我们知道，品牌是企业的无形资源，是质量与文化的完美结合，是企业经营和管理者长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任，是消费者与企业沟通的标签。在产品高度同质化的今天，品牌已成为同类产品互相区分的主要标志。人们在购买行为中，品牌充当着无声的导购员，对显示产品信息起到有效的作用。中国茶市茶叶云集，茶产品有成千上万种，面对众多产品不知所措时，品牌能够帮助消费者处理产品信息，减少在选择产品时所花费的时间和精力。

　　由于品牌意味着承诺，品牌囊括了过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化内涵和优秀的管理模式，品牌特别是名牌的出现，使消费者形成了一定的忠诚度、信任度、追随度，故使企业在与对手竞争时拥有了客户基础。

　　品牌还决定未来。它是财富，会给拥有者带来溢价、产生增值。因为品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以借助品牌的市场开拓力、扩张力和资本内蓄力不断发展；利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、兼并重组等进行品牌扩张；突破企业发展瓶颈，打造资本与企业互动的平台，让品牌成为企业无形的最大财富。

　　金芽奖评选工作，通过培育和打造中国茶品牌，促进了茶产业的全面升级，使茶企更加重视产品质量、诚信经营及品牌建设，为推动中国茶企业走向品牌标准化、规范化和国际化做出了积极的贡献。我们期待金芽奖新一届评选标准和实施细则更为合理完善，并评出更多的受消费者喜爱和认可的茶叶品牌，助推中国茶品牌的战略实施，提升中国茶叶在国际市场的竞争力，让中国品牌茶走向广大消费者心中，成为市场的宠儿。（张永立）

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