文化塑造品牌 文化创造价值
 
“天方”“雾里青”品牌价值4.51亿

　　日前，“2011中国茶企产品品牌价值发布暨首届中国茶叶企业品牌建设高峰论坛”在成都隆重召开。会上发布了由浙江大学CARD农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志与中国农业科学院茶叶研究所、中国茶叶网联合开展的“2011中国茶企产品品牌价值评估”结果，并授发了品牌价值评估证书。安徽天方茶业集团旗下的“天方”、“雾里青”品牌也在本次品牌价值发布及授证之列。价值评估显示：“天方”品牌价值2.28亿元人民币，“雾里青”品牌价值为2.23亿元人民币。“2011中国茶企产品品牌价值评估研究”历时四个月，采用品牌主体调查、市场调查、消费者调研、行业调查等方式，对全国范围内的157个知名茶企产品品牌进行系统综合研究，是国内首次由专业品牌研究机构与专业媒体联合开展的茶企产品品牌价值评估。

　　短短5个字价值4.51亿元，这无疑是对天方茶业集团多年来致力于品牌建设，利用文化塑造品牌，利用文化创造价值的一种肯定。

　　天方茶业集团从创立之初就意识到，一个没有文化的品牌是没有生命力的，也不是真正的品牌，在中国茶业全面进入品牌竞争的新形势下，天方茶业集团以“文化营销”的市场战略，构筑了以“徽茶文化”为核心内涵的品牌群，并形成了层次清晰、布局完善，有竞争力的产品结构和营销体系。“用文化去经营，在经营中体现和传播文化。”这是天方茶业集团郑孝和董事长一直推崇的营销理念。所谓“用文化去经营”，就是指文化人，以文化的眼光、文化理念、文化的品味，去选择、开拓经营业务；“在经营中体现和传播文化”，是指在经营活动过程中，体现和传播企业的优秀文化，并挖掘出经营资源中的文化内涵，在经营过程中予以传播，使经营成为一种传播文化的过程。为此，公司着力于挖掘品牌内涵，以文化塑造品牌影响力、生命力，公司开展了一系列文化活动：安徽电视台大型公益活动“新安读书月”上，“雾里青”以茶香伴书香；“雾里青”杯世界华语诗歌大赛、散文大赛、小说大赛上，茶香里漫出缕缕诗意；由天方集团创意投资倾力打造的大型古装黄梅戏《雾里青传奇》，于2007年9月获安徽省“五个一工程”奖，先后十多次亮相央视戏曲频道，温婉的黄梅调在“雾里青”的茶香里越传越远；无我茶会中，全国各地的茶友们会聚天方富硒茶基地，大家席天幕地，取山泉，煮香茗，品名茶，以茶会友，以茶论道……这样的文化活动天方公司月月不断。

　　最近，在云南、广东等地电视台，一部名为《阿诚》的电视连续剧正在热播中，观众叫好一片，此剧中，正是以天方茶庄为背景，反映上世纪三十年代，徽州茶商阿诚历经人世磨难，而百折不回，终于获得事业成功的故事，全剧展现了大量的茶文化知识，尤其对徽州茶商的“徽骆驼”精神做了深度挖掘，随着电视剧的热播，“天方”、“雾里青”等成了观众耳熟能详的名字。

　　也正是品牌的巨大影响力，文化的有效渗透，使得天方茶业越来越受到各界的关注，据了解，目前有国内风险投资公司也认识到了天方品牌的价值，正积极与公司深度合作，意欲将其发展壮大为上市公司，让这一缕深山里的茶香飘得更远。（余同友）

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