浅析茶叶专卖店视觉设计

　　专卖店是对品牌的第二次包装和经营。在专卖店商业因素分析中，布局色调也不容疏忽，设计得当与否和商家利益息息相关。

　　店面布置

　　店面布置的主要目的是突出商品特征以及本企业的特色，使顾客产生购买欲望，又便于他们加深对企业的了解。专卖商店的设计要讲究，需要线条简洁明快，不落俗套，能给人带来一种视觉冲击最好。

　　在布置专卖店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少、商品的样式和功能、灯光的排列和亮度、通道的宽窄、收银台的位置和规模、电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，专卖商店的格局只能延续6个月时间，每月变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。

　　空间布局形态

　　专卖店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，而后再进行更改，具体地陈列商品。

　　专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。

　　商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型等多种选择。

　　店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。

　　顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。  

　　利用好这三个空间是设计师的本职，也是令卖店多元化突出企业文化、企业特色、企业产品的根本。这也是看到种类繁多的店面空间的基础，从而演化到各种形式的店面，如专门突出顾客空间的体验店、突出企业的形象店等等。

　　空间色彩 

　　布局给人合适舒适购物的环境，但色彩就是一个吸引，一个企业的特色所在。

　　根据企业作出选择

　　不同颜色进入人的眼帘，刺激大脑皮层，使人产生冷、热、深、浅、明、暗的感觉，产生安静、兴奋、紧张、轻松的情绪效应。利用这种情绪效应调节“兴奋灶”，可以减少或消除职业性疲劳从而吸引顾客前来购选商品以及突出企业文化气息。

　　根据店面面积和展柜状况作出选择

　　小型化结构的店面以单色为宜，采用较明亮的色彩，以增加住宅的开阔感，利用店面色彩衬托或显朴素大方或显庄重高雅。　

　　根据店面周围环境进行选择

　　如果您的店面周围建筑物有红砖墙或红色涂料墙的光线反射，您的住宅色彩就不宜用绿或蓝色，而宜用奶黄色。如果窗外有大片树木、绿地的绿色光线反射，墙面也宜用浅黄或米黄色。

　　色彩的不同组合，可以表现出不同的情感和气氛。根据企业文化特征不同的特点，则用不同对比组合。对于其他店面来说，如果要表现“优雅与稳重”，则可用同色不同深浅的颜色组合，如紫蓝色与浅蓝色、绿色与浅绿色等。

　　最后需要强调的是，店面的色彩还要与所售商品本身色彩相配合。专卖店的商品的主色调就是红色、黑色、绿色等，所以店面色彩也以这些为主。此外，店面装饰中，货架、柜台、陈列用具等都要为商品销售提供色彩上的配合与支持，起到衬托商品、吸引顾客的作用，不要喧宾夺主，让商品的美丽色彩黯淡无光。

　　专卖店是产品、形象的最直接展示，是视觉识别中的一个重要组成部分。通过卖场终端，建立品牌形象是一种便捷的宣传推广形式，而店面色彩布局从而构成一个属于企业自身的风格。重视并处理好专卖店空间设计环节，不仅能从市场中得到立竿见影的利益回报，更重要的是强有力推动着整个品牌在形象、文化、品质上的提升。（和君咨询集团蒋同团队 黄春林）

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