闽茶企欲扩展国外市场

首届香港国际茶展，外国客商正在品茗洽谈中外茶叶贸易

　　中国作为世界茶种植面积最大、消费增长最快的国家，但却缺少一家类似“立顿”、“川宁”那样的国际大型茶企业。如今，中国茶业如何树立国际性品牌，拓展国内外市场等成为中国茶企急需思考以及解决的问题。而近日，记者走访市场得知，在新形势下，闽茶企纷纷发力拓展国际市场，更有茶企欲借助打造概念茶，以期走出国门。

　　→功夫茶造“功夫”概念

　　日前，记者获悉，源自安溪县龙涓乡宝都村的“龙涓宝都”功夫茶成为第六届“诚忠杯”中韩武道跆拳道友谊大赛唯一指定官方礼茶。而在此之前，“龙涓宝都”功夫茶曾拿下“山东好汉环球功夫大师争霸赛”唯一指定用茶。两次冠名武术类比赛，“龙涓宝都”以其功夫茶的形象走出国门宣传的第一站。

　　“2007年，公司曾为《李小龙传奇》剧组提供用茶，并诞生了用武术功夫这个概念推广福建功夫茶的想法。经过多年的酝酿，目前，我们正逐步以中国武术为平台，以赞助武术类比赛，或者武术类影视作品为形式，向全国，乃至国外爱茶之人展示中国功夫茶的魅力。” 龙涓宝都功夫茶负责人胡绍升介绍说，以茶会友和以武会友有着异曲同工之妙，正因如此，我们如今正尝试着用福建功夫茶的名片打造属于自己的武术功夫茶。

　　据悉，在10月份，借助中韩的武术比赛，“龙涓宝都”功夫茶还将参加“中韩茶文化交流”。届时，“龙涓宝都”将为韩国釜山带去中国茶艺、中国茶文化等展示。

　　事实上，早在去年，已有福建茶企拟以“功夫”概念扩展市场。如，2010年11月，同样源自安溪，经营坪山茗茶的福建大自然茶业聘请了中国功夫皇帝李连杰为其代言。期间，李连杰以其功夫巨星的身份，将功夫茶和功夫紧密联系在了一起。而大自然茶业总经理蔡扬杭更是宣称，坪山茗茶签约李连杰，在中国本土茶企探索国际化进程中具有里程碑式的意义。

　　→闽茶企蓄势欲走出国门

　　抛开武术概念，近期内，计划走出国门，向世界展示中国茶文化的闽茶企大有人在。如，今年4月底，八马、中闽魏氏、三和等五家闽茶企声称要抱团进军欧洲奢侈品市场，拟在其奢侈品集中区域——巴黎六区日耳曼区的繁华街头成立首个欧洲营销中心，并分设零售区和品饮区，全新演绎中国茶文化。

　　紧接其后，本月初，华祥苑也启动了以厦门站为起点，美国站为终点，历经十个站，跨越欧美的东方茶文化全球巡回展。据了解，华祥苑这次全球茶文化展超越了常规的传统模式，更注重于还原儒家文化背景下的中华茶文明，将更全面、更完备、更深入地向全球展示东方茶文化的魅力。

　　“2003年，华祥苑成为‘钓鱼台国宾馆’指定用茶，到2008年11月入驻英国皇室，再到2010年成为上海世博会特许生产商及零售商……经过多年国宾茶形象的树立，华祥苑茗茶在国外已有一定的知名度，现在内外环境俱佳，全面开拓全球市场的时机已经到来。”华祥苑董事长肖文华如是表示，2011环球东方茶文化巡回展旨在让环球闻中华茶之名，让人们在缕缕茶香中领会中华茶文化之悠远、厚重。同时，它不仅拉开了华祥苑向世界进发的序幕，也是一次向西方中华茶重新注入灵魂的盛举。

　　业内表示，中国是茶的故乡，是茶文化的发源地，五千年茶的历史培育了7万多家茶企，直接从事茶叶种植、加工、销售的人员有8000多万人次。回归当下，全球茶产业正处于一个蓬勃发展的时期，仅2010年世界茶叶消费量就达381.25万吨。而我国作为世界茶种植面积最大、消费增长最快的国家，其市场地位与其茶产量大国的事实不相吻合。因此，中国茶企要做强做大，就应致力于品牌培育，以及国际国内市场拓展等方面。而茶企修炼好内功之后，欲走出国内，占据市场制高点也是其发展壮大的途径之一。（黄惠）

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