茶传古今 香飘中外

　　8月17日，来自沪、苏、浙、皖三省一市的旅游局分管领导和项目负责人齐聚浙江湖州，在这个世界上第一部系统阐述茶文化专著《茶经》的诞生地，就“长三角城市群茶香文化体验之旅”系列旅游产品的研发和推广进行了专题商议，并共同签署《研发和推广长三角城市群“主题+体验”系列旅游产品三年行动计划》。这也是继2010年世博主题体验之旅最受欢迎20个示范点和10条线路揭晓后，长三角城市群的又一年度深度合作。

　　名茶荟萃长三角

　　从古至今，长三角地区一直是我国的产茶胜地，植茶广泛，名茶众多，在全国118个茶叶生产重点地区中沪苏浙皖就占有32席。茶香文化体验之旅产品项目专家组钱智告诉记者，长三角地区许多旅游区也是著名的茶区，比如浙江杭州西湖、安徽黄山、湖州莫干山和安吉、苏州洞庭山等，都有众多茶叶名品和颇具地方特色或民族茶俗文化。“随着茶叶生产的不断发展，茶文化也日益丰富，茶与诗词、茶与禅教、茶与楹联、茶事掌故、茶食茶疗等可供开发的文化旅游资源比比皆是。”

　　据了解，今年长三角城市群茶香文化体验之旅的主题口号是“茶传古今，香飘中外”，意指茶香文化传承古今中外。通过茶香文化与历史、乡村、城市、人际、生活的互动关系来演绎并拓展出五个副主题，共同引领人们透过对江南茶香文化的体验，感受独具一格的江南特色文化。

　　从下月起，长三角城市群将开始全面征集茶香文化体验之旅示范点和礼茶品牌，由专家组进行评审后遴选出长三角城市群茶香文化体验之旅40个示范点和20个礼茶品牌。10月份将启动最受欢迎的长三角城市群茶香文化体验之旅示范点和礼茶品牌评定。根据知晓度、美誉度、服务质量、游客数量等评价指标，经过公众投票、媒体投票、业内投票，最终由沪苏浙皖专家评定出最受欢迎的长三角城市群茶香文化体验之旅20个示范点和10个礼茶品牌，并授予长三角城市群年度旅游产品“最受欢迎2010奖”。

　　沪苏浙皖再联手

　　去年沪苏浙各城市首次共同研发“长三角世博主题体验之旅区域专项旅游产品”，获得了长三角区域各城市和参观上海世博会中外旅游者的普遍好评。“长三角城市群的旅游合作如今已从理念到项目，从项目到产品，从产品到品牌，走入了世博后全面合作的新阶段。” “主题+体验”系列旅游产品领导小组办公室周丰年告诉记者，今年长三角城市群将再度联手，整合区域旅游资源，共同打造茶香文化旅游新品牌。

　　值得注意的是，今年区域联手成员除了沪苏浙两省一市外，安徽省也首度加入进来。“去年世博会给安徽多带去了650万游客，让我们尝到了区域合作的甜头。”安徽省旅游局副局长张雪平告诉记者，今年正式加盟后安徽将全面融入长三角区域旅游合作，拿出众多优质茶文化旅游资源，在区域平台上进行整合推介。这不仅为安徽旅游资源走出去打开了广阔平台，也丰富了长三角茶香文化的内涵。

　　“共同整合旅游资源、共同研发旅游产品、共同培育旅游品牌、共同促销旅游市场，才能共同分享旅游成果、共同建设世界著名旅游城市群”，如今正成为长三角地区的旅游局长们的共识。“沪苏浙皖联手打造长三角一体化旅游目的地，对做大市场更有信心。”上海市旅游局副局长程梅红表示，今后长三角每年将确定一个统一的旅游主题进行研发和推广，进一步促进区域旅游一体化和国际化进程，增强区域旅游实力和国际竞争力。

　　根据“三年行动计划”，沪苏浙皖将着力推进长三角城市群“主题+体验”系列旅游产品的研发和推广，并将长三角城市群旅游产品“最受欢迎2010奖”作为一体化旅游目的地的首推产品，多选择、多层次地向海内外展示长三角世界级城市群丰富的生活元素、优美的自然环境、深厚的文化底蕴和诚信的旅游环境，全方位塑造长三角城市群整体旅游形象。（梅璎迪）

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