从“裸游云南”看福村梅记事件营销

　　日前，福村梅记举办的“裸游云南”活动已经落下帷幕。此次活动的裸游团主要由来自淘宝买家、微博营销创意大赛获奖选手共计20人组成，在丽江、大理、昆明展开了为期5天的行程。裸游团游览了包括有玉龙雪山、云南石林、丽江古城、洱海、蝴蝶泉等在内闻名中外的景点。选手不仅一睹了云南美丽的自然风景，还领略到当地独特的民俗民风。

　　何为“裸游”？福村梅记（www.meijitea.com）活动策划人给出这样的解释：没有房子、没有车子、没有票子、没有驴友，称之为裸游。它并不是一种噱头和曲调，而是饱含意义的，它象征着年轻人自由洒脱的个性，虽孤身闯世界，却四海皆友。因此，这次裸游活动受到了众多年轻人的追捧和热议，在网络也引起了媒体和行业的高度关注。另外，福村梅记“裸游云南”两大战略合作方淘宝和新浪，不仅实时跟踪报道了裸游团的游览进程，还提供了各方的互动支持。

　　作为读者，会问福村梅记究竟为何方品牌，一手策划了如此大规模的事件营销。据了解，福村梅记系尚客茶业旗下品牌，是一个根植现代电子商务平台，着力于为大众提供高品质、高水准、高性价比普洱茶品牌。它不仅拥有最专业的普洱茶专家队伍，而且原材料全部来自云彩之南的天然产区，在为茶友提供专业优质的普洱茶同时，还担负着传承普洱千年文化的使命。用福村梅记品牌负责人的话说，从哪里出来，还得回归哪里，这就是品牌自身必须拥有归属感和责任感。例如，农夫山泉曾做了一期“饮水思源”的公告，我们每买一瓶农夫山泉的矿泉水，就会为农夫山泉水源头的山区捐赠一分钱。这就是品牌和企业的责任和归属。福村梅记普洱茶源自云南，自然也必须做到引领人关注云南，关注普洱茶。

　　据尚客茶业CEO林玉成透露，“裸游云南”事件实际“潜伏期”长达3个月，确切的说微博营销创意大赛启动的那一刹那，便已经为整个事件埋下伏笔，一切也开始如期运转。而创意大赛只是算作其中一个点，而在6月份策划的与淘宝旅行频道举办的“裸游云南•茶马古道行”便是另一个点。前者重在品牌塑造与宣传，后者重在店铺营销与站内口碑。林玉成在接受记者采访时说，“裸游云南”严格来说是一次依托事件效应而做出的整合营销。而将其定义事件营销仅仅是他的一个点，单就这一点也足以令消费者铭记。

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