厦门茶市：茶企借中秋之势提升品牌形象

　　中秋节的脚步声越来越近了。礼品茶，尤其是高端市场的竞争也趋于白热化。昨日，导报记者走访厦门茶叶市场发现，3万元/斤的金骏眉、近4万元/斤的铁观音屡见不鲜。

　　有业者透露“销量不咋的”，然而，厦门茶企仍乐此不疲。有业内人士道出其中奥妙：借中秋之机提升企业品牌的高端形象。

　　没两三万不算高端

　　在华祥苑轮渡店里，红色包装的茶叶“仁者”被摆放在一个不起眼的地方，销售人员告诉导报记者，这款清香型铁观音是华祥苑最高端的一款茶叶，每斤售价25000元。另外，还有每罐（八两）10000元的大满贯和每斤5800元的金凤凰，但相比之下，后两款卖得会比前一种好一些。

　　在另几家知名安溪茶商创立的品牌店里，八马清香型“冠天下”一斤卖到23200元，“赛珍珠”每斤5800元；山国饮艺清香型铁观音 “私享家”每斤售价16800元，王者01和02的售价则分别为每斤9800元和6800元；茗腾茶叶的金玲珑金骏眉每斤则要30000元；天福茗茶也推出了30000元/斤的铁观音“鑫钻世家”。

　　“这还不是最贵的，我们店里最贵的茶叶是每斤36000元的雪涛烹茗。”指着一款售价10000元/斤的清风吟茶叶，铁观音集团文园店人员说，“现在哪个品牌茶叶商没有高端品牌呀，而价格也都要两三万元，没这个价格也谈不上高端啊。”

　　借高端茶提升品牌

　　“眼下中国茶叶市场正如火如荼地进行价格战、促销战与终端会战，此时，打造高溢价的高端品牌无疑是品牌茶企最大的渴望。”品牌策划人吴国旭分析，名酒、名烟、名表等，常常会不断调高价格来体现高档品牌身份，正是为了迎合品牌消费者的“高价需要”，茶叶品牌借高端产品来将自己归类。

　　不过，吴国旭指出，如果为了高价而高价，将会伤害品牌的美誉度。

　　其实，上万元的高端茶叶不仅仅在知名品牌茶叶店里叫卖，一些普通茶叶店也跟风推出高档礼品茶。

　　导报记者昨日在一些普通茶叶店里看到，数千元甚至上万元一斤的茶叶并不少。

　　对此，有业者认为，一款高档茶品牌的推出，如果不能博得多数购买者的认可，其生命将不会长久。“比如，一个品牌的茶叶，10个人品尝后，只有一两个人认同，那注定是要失败的。”该业者坦言，小品牌跟风推上万元的高档茶，断难成功。（孙春燕）

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