茶文化品牌产业化之路

　　2010年3月，张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”打造的大型山水实景演出《印象大红袍》亮相福建武夷山。从那时起，“爬天游峰、游九曲溪、看《印象大红袍》”成为游武夷山的3个必选项。从8月19日开始，游览武夷山的人们又多了一个选择：带上“印象大红袍”茶回家，慢慢品味浓缩在茶里的关于武夷山的美好记忆。

　　19日，“印象大红袍”专属品牌茶正式推出，这标志着“印象”品牌向整合资源，延伸、完善品牌产业链，实现文化产业的规模化经营迈出了一大步。

　　追寻“印象”系列的发展轨迹，可以看到一条清晰的从塑造文化品牌，到完善文化产业链的发展之路。

　　自2003年“印象”系列首部作品《印象刘三姐》上演，共有6部“印象”山水实景演出分别在阳朔、丽江、海南岛、武夷山、西湖和普陀山上演，并迅速成为带动当地旅游经济发展、地域文化历史知识普及的重点项目之一。据统计，截至今年6月30日，6部作品累计观众已经超过1400万人次，“印象”系列已经成为文化演出领域的知名品牌。

　　导演王潮歌说：“一定要先把文化演出项目做成一个响当当的有说服力的品牌，之后，其衍生产品的开发和拓展是势在必行的举措。”如今，《印象大红袍》的衍生产品就包括T恤、食品、饮料、小饰物等，《印象丽江》、《印象刘三姐》也都在演出当地有计划地开发了T恤、食品等衍生产品。

　　仅仅生产一些衍生产品，在“印象”主创团队看来是远远不够的，在他们的心中，一直有一个梦想：做成一个完善的文化产业。“我特别关注迪士尼，它吸引了全世界那么多人，这正是因为迪士尼创造的卡通故事和由此衍生的一个庞大的王国，陪伴着大家一起成长，给大家带来了无穷的欢乐。”王潮歌说，这就是“印象”的目标，建立一个庞大的“印象王国”。

　　目前，中国的文化产业发展还处于初级阶段，中国文化市场的消费意识也明显落后于国际文化市场。“中国文化市场对于文化品牌的反馈，大多还停留在这个节目的形式好不好、会不会被复制，被复制了会不会泛滥等表面化问题上。”王潮歌说，当文化成为一个品牌之后，沿着一个产业链的延伸和发展，是所有文化人必须深入探索和行动的课题，这也是文化品牌得以传承发扬、保持强劲生命力，并走向国际市场的必经之路。

　　如今，“印象”品牌已经在国内文化市场占有一席之地，“印象大红袍”专属品牌茶的推出，适时延伸了这一文化产业链。“文化品牌整合资源发展产业链靠什么？靠的是民族文化的传承延续和人民生活方式的诉求。迪士尼闻名全球，并在多国复制迪士尼乐园，但它最早的出发点还是满足美国人的文化和精神诉求，然后再逐渐发展成为全世界的乐园。”王潮歌说，“茶精神和茶文化，可以代表中国人的品性和精神境界。《印象大红袍》推出自己的茶品牌，就是为了表达中国人的一种生活态度和精神诉求－－沉静下来的优雅和恬然。”

　　《印象大红袍》上演之初，导演王潮歌和樊跃曾做过解释：落户武夷山的印象故事，不仅是对武夷山美丽风光的描绘和传播，更通过武夷山特色大红袍岩茶，表达对民族文化和国人生活状态的赞美、传扬和升华。《印象大红袍》围绕着茶文化展开，通过茶文化来倡导生活节奏张弛有度，生活方式健康有序，生活态度乐观和睦。

　　“印象大红袍”茶产品的问世，是《印象大红袍》整体文化营销的重要一环，也是未来“印象”系列品牌打造“印象王国”的文化主张，即依托并发扬本土文化，引导并带动积极乐观的生活态度。对应《印象大红袍》所主张的“放下”和“幸福”的生活理念，“印象大红袍”专属品牌茶推出了“印象·韵”“印象·合天下”“印象·颜”三大系列，阐释不同的茶道茶韵。

　　“去年，我们在武夷山塑造了一座世界上最大的茶馆，让人们到这里来用心灵去品茶香茶韵。从现在起，我们的‘印象大红袍’茶品，可以让大家在任何一个地方沏上一壶，暂时放下尘世间的压力、不悦和负担，静下心来品一品其间的幸福。未来，希望让全世界的人爱上来自东方武夷山的‘印象’。”王潮歌的这番话，勾勒出“印象王国”的发展之路，一幅文化产业发展的美好蓝图。(杨丽萍)

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