福建茶企挤破头豪掷千万进央视

　　欧洲国家杯、伦敦奥运、美国总统选举、台湾“大选”……集结了这些大事的2012年注定是各大品牌营销大年，这也注定了央视广告的大丰收。在昨日举办的央视2012广告招标推介会吸引了包括恒安、盼盼、七匹狼、柒牌、利郎、特步、安踏等在内的40多家闽企到场，其中，福建茶企成为今年的“新客”，千万元广告投入的计划成为央视明年新重点。

央视主持人胡蝶现场主持。

　　广告价格涨幅20% 难挡茶企千万大手笔

　　正山、华祥苑、新坦洋……在推介会现场，不少福建茶企成为“新客”，连福建茶叶协会也来捧场。“今年8月份我们就在央视投放了几百万的广告额，是第一次尝试。”正山茶叶品牌策划部负责人颜波对记者说道，效果不错，所以明年会有策划的继续投放，至少是今年的两倍以上，过千万是肯定的。

　　据了解，此次招标推介会对央视明年改版情况进行了重点介绍，这也为广告加数上了砝码 。程宏表示，实施改革后央视各频道呈现新面貌，将为企业提供更加宽广的舞台。央视广告中心负责食品资源的经理侯立峰表示，一 套、二套、八套还有五套作为重点频道，涨幅在20%以上是正常的，整体涨幅会在5%到30%。

　　即便如此，福建茶企依旧看好广告涨幅最大的重点频道资源。“我们的客户群体定位在高端成功人士。”颜波表示，调查数据显示，新闻频道是成功人士首选，因此广告投放一定是锁定央视几个重点新闻频道。采访中不少茶企表示，看重央视新闻立台的权威性以及其全国辐射力度。

　　从代言人到央视广告 茶企打响营销战

　　“明年是各家茶企抢占央视资源的开局年。”现场一位茶企表示，这两年来纷纷请明星代言的福建茶企已步入以品牌为导向的营销模式，对央视的投入更是为了在全国拓展品牌知名度而打响的“营销战术”。

　　然而，这种“营销战术”并非人人承受得了。厦门海堤红茶叶负责人王贵卿告诉记者，虽然所属集团有在央视投放广告，但海堤红品牌并没有这个打算，“一秒就要7、8万元，没个几千万都投不了。”王贵卿说道，有些一年销售额不到千万的企业，为了这个面子，把利润全部投入了，没有必要。

　　对此，茶叶协会秘书长陈志雄建议福建茶企在品牌同质化竞争激烈的当下，除了要完善产品口感，对产品进行差异化营销外，对品牌的宣传也要走出自己的思路。（巫菁 陈远平）

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