18日上午，日照绿茶统一包装启用暨日照绿茶质量标准宣传新闻发布会在市会展中心举行 ，发布了体现“海岸第一茶”“高纬绿茶”“蓝天碧海金沙滩”等文化内涵的日照绿茶统一包装。9家知名茶企率先使用，并与日照市茶叶商会签订“使用日照绿茶统一包装”责任书。

　　此次日照绿茶统一包装启用由日照茶叶商会和市农业、工商、质监等部门联合发起。在前期大量论证和设计工作的基础上，日照绿茶的两款具有鲜明日照特色的统一包装终于面世。日照茗家春茶业、日照天润茶业、山东省五莲县富园茶场、日照春浓茶业、日照驻龙山茶业、日照百满茶业、山东盛世共青茶业、日照冠清茶业科技、日照金荟茶场9家知名茶企经考核可以率先使用新包装。茶企还现场与日照市茶叶商会签订了“使用日照绿茶统一包装”责任书，承诺严格按照规定使用包装。如有以次充好等行为，将被取消统一包装的使用权甚至追究相关法律责任。

　　据介绍，想使用统一包装的企业必须是有一定规模、有规范的生产车间、有自有茶园、有工商税务质监各种证照的知名企业。经过多次考察，日照茶叶商会最终确定了9家可以使用统一包装的茶企。统一包装将主要用于企业的高端春茶，分别用于“春特级”和“春一级”绿茶。

　　农业 、工商和质监等部门的相关负责人还就日照绿茶的发展、日照绿茶标准的制定与执行情况进行了介绍，希望相关企业严格按照相关标准指导生产。

　　■设计理念

　　体现“蓝天碧海金沙滩”

　　日照绿茶统一包装分两款，都以蓝黄为主色调，突出了日照“蓝天碧海金沙滩”的宜居城市特色。包装盒上部蓝色即蓝色碧海，下部分金黄色为金沙滩。图案是浪花和茶叶片相互融合，完美地体现了日照城市特色。

　　包装上突出了中国海岸第一茶。日照是世界三大海岸绿茶产区之一，海岸湿润的气候、洁净的空气 、独特的地理环境，必定出好茶，所以要打中国海岸第一茶这张牌。

　　突出了“中国最北端绿茶”。日照最北部处于北纬37°，仍有绿茶生产，北方特有的气候条件和土壤的微酸条件注定生产出绿茶“叶片厚、耐冲泡、香气足”的特点。

　　突出了抱团闯市场、主打“日照绿茶”共同品牌的思想。采用“母子品牌”品牌，日照绿茶统一包装+茶企名称在底盖上，提高了整体性。

　　■现状

　　商家各自为战，弱化了“日照”

　　提起此次启动日照绿茶统一包装的初衷，日照绿茶商会会长王子春表示，“近几年来各茶业企业非常注重品牌建设，但不少品牌过于注重自我品牌的打造，却把“日照绿茶”在包装上轻描淡写，有的甚至直接不提自己是日照绿茶。与之相反，倒是一些小作坊生产的绿茶却非常注意突出“日照绿茶”，不少包装也通用。这使一些外地客人产生了误解，认为我们的品牌企业生产的不是日照绿茶，小作坊的绿茶才是正宗的日照绿茶。”

　　王子春说，很多茶企早就注意到这个现象的危害性，主动要求设计制作日照绿茶的统一包装，主打“日照绿茶”这一共同品牌。“茶叶商会组织十多家企业到浙江、安徽等地考察了茶叶生产企业和包装生产企业。考察后，企业一致认识到应该尽快制作一套统一包装，整合品牌，主打‘日照绿茶’这个牌子。在此基础上，我们委托了安徽、浙江的两家企业给我们设计了包装。”另外，由于茶叶包装非常繁杂，也给南方茶假冒日照绿茶提供了可乘之机。

　　■专家

　　茶叶品牌不宜过多，应缩编

　　“去年绿茶节上，中国农业科学院茶叶研究所研究员陈宗懋院士就曾提出，茶叶品牌不宜过多，日照绿茶品牌应该缩编的建议。”王子春表示。陈宗懋院士“茶叶品牌不宜过多”的观点给日照绿茶业“泼了一盆冷水”，却很有启发性。“市场经济条件下，建立品牌显得尤为重要，老百姓购买产品的时候，往往首先想到的是品牌。”陈宗懋院士表示，日照茶产业的发展，建立和发展品牌非常重要，但品牌的建设并不是越多越好。

　　此次推出的日照绿茶统一包装将采用“母子品牌”的形式。在统一的突出“日照绿茶”概念的包装下，以相对较小的字体表现自有品牌。使用统一包装的企业在“日照绿茶”这个金字招牌的庇护下发展。

　　与会专家领导表示，统一包装对于认真执行商标法具有重要意义，对进一步加大保护日照绿茶品牌、增加日照绿茶市场竞争力和市场占有率具有重要意义，“是我市茶业发展史上的里程碑”。

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